La agencia creativa valenciana Siberia se ha alzado con el Premio GENIO Innovación Campañas de Impacto Social 2026 por ‘Adopta un comercio’. Un reconocimiento más a esta campaña que consiguió dar visibilidad a más de 700 comercios afectados por la dana del 29 de octubre de 2024, así como recaudar recursos para su recuperación, y situar a Siberia entre las agencias y anunciantes más grandes del país.
La gala de entrega se ha celebrado este 12 de marzo en el restaurante Esperit Roca de Girona bajo el lema ‘La vulnerabilidad como aliada’, con 700 agencias y 4.500 piezas presentadas en esta edición. La cita ha congregado a más de 200 profesionales del sector de la publicidad, entre ellos a Jorge Cervera, director creativo de Siberia; y a Alba Guijarro, directora de cuentas, que han recogido el trofeo. “Es un gran honor conseguir nuestro primer Premio GENIO no solo por el valor que suma a este proyecto, sino porque es un galardón que reciben grandes marcas y anunciantes nacionales a los que admiramos”, ha destacado Cervera.
Los Premios GENIO Innovación presumen de XIX ediciones y han conseguido situarse como referentes en el sector, con un único premio para cada una de sus ocho categorías, que decide un jurado profesional formado por más de una veintena de personas. En concreto, la de Campaña de Impacto Social reconoce a los proyectos que han generado un impacto positivo en la sociedad a través de movilización o por concienciación. La buena valoración en la idea de marketing y comunicación, en la innovación del canal y en el impacto, le han valido a Siberia obtener este título.
‘Adopta un comercio’ rompe las reglas del marketing tradicional y sigue sumando premios
‘Adopta un Comercio’ es una innovadora idea de “crowd-campaigning” impulsada por Siberia en colaboración con Fiftykey para salvar a pequeños negocios ubicados en los pueblos afectados por las riadas. A pocos días de la tragedia, se puso en marcha este proyecto que facilitó la conexión entre 635 influencers que querían contribuir de forma totalmente desinteresada a la causa, y comerciantes de 740 negocios que necesitaban esta ayuda.
La gestión de la plataforma se atendió durante las 24 horas del día, dos meses ininterrumpidos, para poder atender a quienes querían inscribirse, adoptar o colaborar con la donación de maquinaria, vehículos, material o mobiliario. Paralelamente, se creó una cuenta de Instagram como herramienta de difusión y puente entre los comercios afectados y la comunidad solidaria. Además de la visibilidad que consiguieron dar los y las creadoras de contenido, se recaudaron 1,5 millones de euros en donaciones.
La campaña ha conseguido romper las reglas del marketing convencional con un modelo de acción ciudadana masiva sin inversión económica y así lo han reconocido diferentes galardones nacionales y locales. Con el GENIO Innovación 2026, la plataforma de ‘crowd-campaigning’ presume ya de ocho títulos en su palmarés, como el Premio Especial del Jurado de los Premios Eficacia 2025; el Sol en la categoría de Utilización de Celebrities, Prescriptores e Influencers del Festival El Sol; un cdc en la categoría de Ideas y en la de Innovación de los Premios Nacionales de Creatividad, organizados por el Club de Creatividad; el Premio del Año y el de Marketing Social de los Premios MIA; y el de Mejor Campaña Local de los Loop Awards.
Siberia se consolida así como una de las agencias creativas valencianas mejor valoradas, con otros reconocimientos como la segunda posición en el ranking del Festival de Publicidad y Comunicación Creativa de la Comunidad Valenciana, La Lluna; el Gran Premio en los Premios MIA del Club de Marketing del Mediterráneo, o este primer Premio GENIO Innovación, que la han llevado a realizar campañas de gran alcance, como la del Ingreso Mínimo Vital del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones o la de Hábitos saludables en la Infancia del Ministerio de Sanidad, aumentando la lista de clientes que confían en sus propuestas innovadoras y creativas.
